不仅在新疆棉上找不清立场，其CEO还公开放话：“中国人，离不开阿迪达斯。”

不知道是说他太自信，还是根本没有意识到中国人的底线。

做错事不认错

俗话说：狗狂挨砖头，人狂没好事。这话送给阿迪，是再适合不过的。

就在2021 年，世界范围内掀起了新疆棉风波。原来是西方服装业嫉妒我国的极大市场，就对我国西北棉花生产发起无端指责。这本就是不道德的行为，上层也对此进行严厉抨击。但依然有个别品牌，认不清现实。

而其中就有阿迪达斯，他们竟然不顾道德底线，盲目加入抵制行动。而此举，也深深地伤到了中国消费者的心。于是许多消费者，连夜抛售潮鞋，直言要断舍离。

而面对如此形势，许多公众人物也坚定立场，纷纷宣布和阿迪解约。

于是这场抵制阿迪的风波，越吵越大。与此同时，阿迪当天的股价也持续暴跌到5.25%。

并且其门店也在持续遇冷。各地门店销售额，均出现了不同程度的下降。特别是二三线城市，销售额下降幅度超过了 40%，堪称跳崖下降。所以随之而来的，就是门店客流量减少，曾经热闹场面不复存在。

设计下行

只能说阿迪被捧得太高了，以至于踩到了中国消费者的底线上。但是细细研究，阿迪近年来的新品质量，不难发现，其设计水平也存在问题。比如2020 年推出的城市限定系列，就被曾被嘲是“邪门审美”。

去年，推出的兔年限定，更是被指责丑化中国传统文化，甚至还评上“24K 纯丑奖”。

实话实话，一款鞋子卖上千块钱是常事，有的甚至炒到上万。但是我们也要明白，这背后更多是营销的效果。而营销的前提是产品要足够吸引人。

而阿迪却似乎忽略了这一点，再加上其棉花事件，也怪不得消费者不愿买账。

CEO下台

也正是这样，阿迪达斯在中市场份额，直接从 2021 年的 31% 跳崖到2022 年的15.3%。高达一半的差异，是中国人无声的反抗。所以眼看将要失去这块肥肉，阿迪也慌了。为了稳定消费者情绪，不惜大刀阔斧地将其前CEO辞退。

没错，这位CEO就是说出：“中国人离不开阿迪达斯”的人。所以现实证明了，话不要说得太早。毕竟企业本质上还是营利为主，影响企业挣钱，也只有被辞退的下场。而这前CEO在离开前，终于意识到错误，并留了这句：“我们在中国犯了错”。但是早已经为时已晚。

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不久后，阿迪新CEO 比约恩?古尔登，新官上任。但是这摊烂摊子，真的就这么简单吗？经济下滑是必然的，主要是品牌形象不行了。做再多努力，也只是亡羊补牢。

几年后，该CEO还曾大摇大摆来华访问，其特意穿着 “中国” 字样的外套，用意众人皆知。但是中国人，根本不吃这套。因为我们有了更好的选择，国产品牌——鸿星尔克。

失去民心