第12章 市场调研

· 手机配件区(需求稳定,标准度高):

· 观察: 几乎每个学生都需要手机壳、数据线、贴膜,属于消耗品或个性化需求品。摊位数量适中。

· 数据: 普通数据线售价10-15元;通用手机软壳15-25元;高清贴膜5-10元(部分提供免费贴膜服务)。她注意到一个摊位挂着“贴膜买一送一”的牌子,生意明显更好。

· 分析: 目标客户精准(大学生是刚需群体),商品标准化程度高,无需复杂选款,压货风险相对可控。技术门槛低(贴膜可学)。结论: 潜力巨大,重点考察对象。

· 文具玩具区(需求存在,客单价低):

· 观察: 有几个摊位卖着可爱的笔记本、中性笔、小玩具、多肉植物。客流相对稳定,但不如服饰和手机配件密集。

· 数据: 创意文具(如卡通笔记本)8-15元;普通中性笔2-5元/支;小玩具5-20元不等。

· 分析: 需求存在,但客单价偏低,且季节性不强(除非开学季)。可作为补充,难以担当主营。结论: 辅助备选。

· 生活杂货区(品类繁杂,目标分散):

· 观察: 售卖洗脸盆、衣架、收纳盒、拖鞋等。

· 分析: 需求有,但购买频率低,顾客往往是有特定需求才来购买,随机消费可能性小。结论: 不适合她需要快速现金流转的模式。放弃。

第三阶段:销售策略与竞争态势分析

她的记录不仅仅关于商品和价格,更深入到经营策略层面。

· 促销手段: “最后三天清仓”、“新款上市八折”、“买二送一”、“满30减5”。她记录下不同促销话术的效果。